Il Search Engine Marketing (SEM) è una forma di pubblicità online che mira a promuovere un sito web aumentando la visibilità nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) attraverso annunci a pagamento e strategie di ottimizzazione.
In altre parole, il SEM è un approccio di marketing digitale che unisce Pay-Per-Click (PPC) e SEO (Search Engine Optimization) per ottenere risultati immediati e misurabili.
Le strategie di SEM
Le componenti principali del SEM includono:
PPC (Pay Per Click)
Con il PPC gli inserzionisti pagano per ogni clic ricevuto sui propri annunci. Questi annunci vengono visualizzati sopra o sotto i risultati organici e sono identificati come “sponsorizzati”.
Una delle piattaforme più usate per fare SEM è Google Ads (ex Google AdWords), fondamentale per acquisire traffico qualificato immediato.
SEO (Search Engine Optimization)
La SEO rientra nel Search Engine Marketing anche se viene spesso considerata separata. Consiste nell’ottimizzare il sito web e i suoi contenuti per migliorarne il posizionamento nei risultati organici.
È un’attività strategica e continuativa che non richiede costi per clic, ma può richiedere più tempo per portare risultati duraturi.
Per approfondire visita la pagina sulla Consulenza SEO.
Keyword Research
Alla base di ogni strategia SEM efficace c’è una ricerca delle parole chiave accurata.
Scegliere le keyword giuste è fondamentale per creare campagne PPC rilevanti e migliorare il rendimento SEO. Approfondisci il concetto nel glossario Keyword.
Analisi e Ottimizzazione
Monitorare le prestazioni è essenziale: metriche come CTR, CPC e ROI aiutano a valutare il rendimento di una campagna.
Tramite l’analisi dei dati, è possibile ottimizzare costantemente la strategia per massimizzare i risultati.
Il SEM è uno strumento potente per aumentare traffico qualificato, visibilità online e conversioni, combinando l’efficacia immediata del PPC con la strategia a lungo termine della SEO.
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Domande frequenti sul SEM
Quanto costa una campagna SEM su Google?
Qual è la differenza tra SEO e SEM?
Quando conviene attivare una campagna Google Ads?
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