Google AdWords (ora Google Ads) era la piattaforma di pubblicità online di Google che consentiva agli inserzionisti di creare annunci testuali, grafici e video da mostrare agli utenti che effettuavano ricerche su Google e sulla rete di siti web affiliati (come siti di notizie e blog) o su app mobili.
Gli annunci apparivano sia nei risultati di ricerca di Google (solitamente nella parte superiore e inferiore dei risultati) che su altri siti web e app in base a criteri di targeting.
La storia di Google AdWords
AdWords è stata la piattaforma di pubblicità online di Google che consentiva agli inserzionisti di creare e gestire annunci pubblicitari a pagamento, visualizzati sui risultati di ricerca di Google e sulla rete di siti web e app affiliati. Tuttavia, nel 2018, Google ha rinominato AdWords in “Google Ads” per riflettere meglio l’evoluzione della piattaforma e l’ampia gamma di opzioni pubblicitarie disponibili.
Come funzionava AdWords
- Selezione delle parole chiave: Gli inserzionisti selezionavano le parole chiave pertinenti per il proprio business, cioè le parole o frasi che gli utenti inserivano nella barra di ricerca di Google. Quando le parole chiave corrispondevano alla query dell’utente appariva l’annuncio scelto.
- Creazione degli annunci: Gli inserzionisti creavano annunci testuali o visivi utilizzando testo, immagini o video. Questi annunci dovevano essere rilevanti per le parole chiave selezionate e attraenti per il pubblico.
- Impostazione del budget: Gli inserzionisti stabilivano un budget giornaliero o mensile per le loro campagne pubblicitarie. Il costo complessivo della campagna era quindi pre-determinato dal budget.
- Asta degli annunci: Quando un utente inseriva una query di ricerca corrispondente alle parole chiave selezionate, veniva avviata un’asta tra gli inserzionisti interessati. L’asta determinava quali annunci sarebbero stati mostrati e in quale ordine sulla pagina dei risultati di ricerca.
- Pagamento per clic (PPC): Gli inserzionisti pagavano solo quando un utente cliccava sul loro annuncio, una modalità chiamata “pay per click”. Il costo per clic (CPC) variava in base alla concorrenza per le parole chiave e all’offerta dell’inserzionista.
- Misurazione e ottimizzazione: Google AdWords forniva una vasta gamma di metriche e dati per monitorare le prestazioni degli annunci, come il CTR (Click Through Rate), il numero di clic, il tasso di conversione e altro. Gli inserzionisti potevano utilizzare questi dati per ottimizzare le loro campagne e migliorare il ritorno sull’investimento (ROI).
Conclusione
AdWords (ora Google Ads) era una piattaforma di pubblicità online che consentiva agli inserzionisti di creare annunci a pagamento da mostrare agli utenti su Google e sulla rete di siti web affiliati. La piattaforma era basata su un sistema di aste in cui gli annunci venivano mostrati in base alle parole chiave corrispondenti e alle offerte degli inserzionisti.
Forniva un modo efficace per promuovere prodotti, servizi e siti web, raggiungendo il pubblico target in modo mirato.
È importante sottolineare che Google Ads funziona nello stesso modo. Il programma però si è ampliato maggiormente, offre ulteriori opzioni pubblicitarie agli inserzionisti, ed è in continua evoluzione.
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